Yeşil badanacıların yedi ölümcül günahı

Kuzey Amerika’da hizmet veren danışmanlık şirketi Terrachoice ve saygın bir yeşil sertifika kuruluşu olan Ecologo, 2008-2009 sezonunun greenwash raporunu yayınladı. Greenwash, nam-ı diğer yeşil badana, şirketlerin yeşil ürünleri hakkında yaptıkları yanlış ve eksik bilgilendirmelerin toplamı anlamına geliyor. 2007-2008 raporunda altı tane greenwash günahı belirlenmişken son araştırmada günah sayısı yediye çıkmış. 2009 raporunda ortaya çıkan en önemli verilerden biri tanesi de Kuzey Amerika’da tetkik edilen “yeşil” ürünlerin yüzde 98’inin yedi günahtan en az birini işlediğinin ortaya çıkması. ABD ve Kanada’da sadece 25 ürünün hiçbir günahı yok. Greenwashing, tüketiciler olduğu kadar üreticiler için de büyük bir tehlike. Sorun sadece iyi niyetli ve hassas tüketicilerin kazıklanması değil. Gayrı meşru ürünlerin meşru ürünlerin önünde de bir tıkaç olma ihtimali söz konusu. Unutmamak lazım ki duyarlı tüketici aynı zamanda kırılgan tüketicidir. Aldığı ürünlerden birinin doğaya uyumlu olmadığını fark eden müşteri birdenbire hiçbir ürünün çevreci olmadığına inanmamaya karar verebilir. Terrachoice ve Ecolabel yetkilileri böylesi bir kararın bir domino etkisi yaratıp Pazar içindeki sürdürülebilirlik hareketinin dinamiğini tamamen kaybetmesinden korkuyorlar. O yüzden böyle bir şeye sebebiyet vermemek için yedi ölümcül günah hakkında fikir sahibi olmak gerekiyor. EKOIQ dergisi mayıs ayında yayınlanacak sayısında yedi ölümcül günahı açıklıyor.