Türkiye’nin Yüzde 75’i Karbon Ayakizi ile İlgili Bilgi Sahibi Değil

SB® Brands For Good, Tüketici Karbon Ayakizi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Buna göre toplumun neredeyse yarısı, karbon ayakizi kavramını duysa da konuyla ilgili bilgi sahibi olduğunu söyleyenlerin oranı %26. Bilgi sahibi olanların ise yalnızca %36’sı karbon ayakizini doğru tanımlayabiliyor. 

SB® Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), Türkiye’de tüketicilerin karbon ayakizi ile ilgili farkındalığını ve bilgi seviyesini ölçmek, karbon ayakizini azaltmak için alınan aksiyon ve davranışları belirlemek ve bu doğrultuda markalara da yol gösterici olma hedefiyle Türkiye’de ilk kez gerçekleştirdiği Tüketici Karbon Ayakizi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Ipsos işbirliği, Adidas, Borusan Otomotiv, Eti, PepsiCo ve Yapı Kredi’nin destekleriyle hayata geçirilen araştırma, tüketicilerin karbon ayakizi kavramını duysa da gerçek anlamda bilgi sahibi olmadığını ortaya koyuyor.

Tüketiciler Hangi Davranışların Karbon Ayakizini Artırdığını Bilmiyor

Türkiye genelinde 800 kişiyle yapılan araştırma, toplumun neredeyse yarısının (%48) karbon ayakizi kavramını duyduğunu ancak sadece %26’sının kavram hakkında bilgi sahibi olduğunu gösteriyor. Karbon ayakizi hakkında bilgi sahibi olanların ise sadece %36’sı bu kavramı doğru tanımlayabiliyor. Araştırma, tüketicinin karbon ayakizini azaltmak için neler yapması gerektiğine dair bilinçlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor.

Araştırmaya katılanların karbon ayakizini azaltmak en etkili bulduğu davranışlar ağaç dikmek, enerji tasarrufu için önlem almak, dayanıklı ve yeniden kullanılabilen ürünler tercih etmek ve geri dönüştürmek olarak sıralanıyor. Tüketicilerin önceliklendirdiği bu davranışların günlük hayatta kolayca yapılabilecek davranışlar olması dikkat çekiyor. Bu sonuç da, karbon ayakizini azaltmak için ağaç dikmekten öte neler yapabileceği konusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiğini gösteriyor.

Tüketicilere göre, karbon salımı için sorumlu tutulan başlıca sektörler ise otomotiv, toplu taşımacılık, enerji, dayanıklı tüketim ürünleri, kişisel bakım, inşaat ve gıda.

“Karbon Ayakizi, İklim Krizi için En Önemli Etkenlerin Başında Geliyor”

Araştırmanın sonuçlarını değerlendiren Sustainable Brands Türkiye Direktörü ve Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Kurulu Üyesi Semra Sevinç, “Tüketici Karbon Ayakizi Farkındalık Araştırması, bizlere iklim krizi için en önemli etkenlerin başında gelen karbon ayakizi ile ilgili önemli içgörüler sağlıyor. Tüketici iklim kriziyle baş etmek için kendi davranışlarıyla da sorumluluk alarak karbon salımını azaltabileceğinin maalesef pek farkında değil” dedi.

Araştırmanın sonuçlarına değinen Sevinç şunları söyledi: “Markalara bu konuda büyük görevler düştüğünü söylemek mümkün. Öncelikle karbon salımını azaltmak için gereken sorumlu tüketim davranışlarıyla ilgili markaların pazarlama ve iletişim faaliyetleriyle tüketiciyi bilinçlendirmeleri ve bu davranışları benimseyebilmeleri için onlara yardım etmeleri gerekiyor. Tüketicinin bu davranışları sahiplenebilmesi ve en önemlisi de eyleme dönüştürebilmesi için markaların pazarlama stratejilerini de bu davranış değişikliğine odaklanacak şekilde planlamalarının önemli olduğunu ve dönüşümü hızlandırmanın da işbirlikleriyle mümkün olabileceğini düşünüyorum.”