EkoIQ Editör
Türkiye’nin Sorumlu Tüketim Davranışları: Sosyo-Kültürel Trend Araştırması 2022’nin sonuçları, Türkiye’de tüketicilerin %88’inin pandemi sürecinden ötürü küresel sorunlarla ilgili farkındalığının arttığını gösteriyor. Ayrıca, toplumun %98 gibi büyük bir çoğunluğunun çevresel ve sosyal konularda sorumlu davranma çabasında ve niyetinde olduğunu ortaya koyuyor.
SB® Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), Türkiye’nin Sorumlu Tüketim Davranışları: Sosyo-Kültürel Trend Araştırması 2022’nin (Socio-Cultural Trend Tracker 2022) sonuçlarını duyurdu.
Visa’nın desteği ve ve Ipsos işbirliğiyle hayata geçirilen araştırma, Türk toplumunun global olarak belirlenen dokuz sürdürülebilir davranış ekseninde, sürdürülebilir yaşam tarzına dair niyetlerinin ve eylemlerinin örtüşüp örtüşmediğini ölçümleyerek eğilimleri ortaya koyuyor.
Araştırmanın sonuçları 10 Mayıs Salı günü, Sustainable Brands® Türkiye Ülke Başkanı Semra Sevinç, Visa Güney Avrupa Pazarlama Başkanı Birim Gönülşen ve Ipsos Türkiye CCO’su Yasemin Özen Gürelli’nin katılımıyla düzenlenen bir basın toplantısında açıklandı.
Araştırmada baz alınan en etkili dokuz sürdürülebilir davranış şöyle sıralanıyor: Enerji tasarruflu çözümleri kullanmak, dayanıklı ürünleri tercih etmek, su ve yiyecek israfını önlemek, geri dönüştürmek, bitki bazlı beslenme, doğa dostu ürünler seçmek, kadınları ve kız çocuklarını desteklemek, eşitlik ve fırsat eşitliğini genişletmek ve etkiyi büyütmek için ses çıkarmak.
Türkiye, Sürdürülebilir Yaşam Tarzı için “İstekli”
Şubat 2022’de Türkiye genelinde 1,004 kişiyle yapılan araştırma, Türkiye’de toplumun %89 gibi büyük bir çoğunluğunun pandemi süreci boyunca küresel sorunlarla ilgili farkındalığının arttığını gösteriyor. Tüketicilerin büyük çoğunluğu dünyada olan bitenler karşısında sadeleşerek dengeli bir yaşam tarzı edinmek, sorumlu tüketim davranışları sergilemek için “istekli.”
Toplumun % 79’u hem pandeminin hem de ekonomik şartların sürdürülebilir bir yaşam tarzı için önlerinde bir engel teşkil ettiğini ifade ediyor. Araştırmaya katılan tüketicilerin yarısı sürdürülebilir bir yaşam tarzı benimsemeye dair niyetinin yüksek olduğunu vurgularken yalnızca %2’lik bir kısmı sürdürülebilirlik konularına dair ilgisinin olmadığını belirtiyor. Araştırma, tüketicilerin markalardan sürdürebilirlikle ilgili sorunlara çözüm getirmesini beklediğini ortaya koyuyor.
Çevresel Sorunlar da Önemli Bulunuyor
Türkiye’de tüketicilerin %78’i çevre kirliliği ve iklim krizi gibi çevresel sorunlarla insan hakları ve cinsiyet eşitliği gibi sosyal sorunların eşit derecede öneme sahip olduğunu belirtiyor.
Toplumun en önemli bulduğu sorunların başında kadına karşı şiddet geliyor. Bunu ekonomik koşullar ve çocuğa karşı şiddet takip ediyor. 10 tüketiciden sekizi çevresel ve sosyal sorunlara çözüm getirmeye çalışan markalardan alışveriş yapmayı tercih edeceklerini söylerken %22’si sürdürülebilir bir yaşam tarzını uygulamasına yardımcı olan markalara, daha fazla ödemeye hazır olduklarını ve %86’sı da iyi bir yaşam hedefleri için onlara destek olan markalara daha sadık olduklarını belirtiyor.
Geridönüşüm ve Akıllı Enerji Kullanımı Öne Çıkıyor
Global olarak belirlenen dokuz sürdürülebilir davranış etrafında gerçekleştirilen eylemleri de ölçümleyen araştırmanın sonuçlarına göre, her iki kişiden biri “Yaşarken dünyaya iyi davrandığını” söylüyor.
Tüketicilerin sorumlu tüketim davranışları incelendiğinde su ve yiyecek israfını önlemek gibi kültürel normlarda da bulunan davranışların tüketiciler tarafından en çok benimsenen davranışlar olduğu ortaya çıkıyor. Geridönüşüm ve akıllı enerji kullanımı da ekonomik ve sosyal normlar nedeniyle yerleşmiş sorumlu tüketim aksiyonları olarak öne çıkıyor.
Araştırılan sorumlu tüketim davranışlarını sergilemeyenlerin sunduğu nedenler arasında; sürdürülebilir ürün ve hizmetlerin pahalı bulunması, çevresel ve sosyal sorunların bireysel boyuttaki davranışlarla çözülemeyeceği inancı, nereden başlanacağının bilinmemesi ve tüketicilerin hayatında sürdürülebilirlik konusunun öncelikli olmaması gibi konular ön plana çıkıyor.
Sürdürülebilir Davranışlar Tüm Bölgelerin Gündeminde
Araştırmanın dikkat çeken çıktılarından biri de kadınların %65 oranında erkeklere göre sürdürülebilir bir yaşam tarzı benimsemek için niyetlerinin çok daha yüksek olması. Özellikle tek kullanımlık plastik tüketimi, yeni bir ürün almak yerine eskisini tamir ederek yeniden kullanmak, doğa dostu ürünleri tercih etmek ve geridönüşüm konularında erkeklere göre niyetlerinin çok daha yüksek olduğu görülüyor.
Dikkat çeken bir diğer iç görü ise sürdürülebilir davranışlar sanılanın aksine yalnızca büyükşehirde yaşayan ve yüksek gelir grubuna dahil tüketicilerin odağında değil, tüm bölgeler ve gelir gruplarının gündeminde eşit derecede yer tutuyor.
EKOIQ
